Представьте, что вы Кока-Кола…

Я не шучу – нейробиологи специально сканировали мозг человека, чтобы понять, что происходит, когда он пьет Кока-Колу. И увидели сложный нейрохимический фейерверк, который активирует ключевые нейромедиаторы.

Я выделила 7 самых ярких граней бренда, которые мы можем «зашить» в наш контент и услуги.

Ограниченный тираж, и активация желания успеть купить.
Бренд – гений по созданию крутых акций и вовлечения клиентов в азартный поиск чего-то эксклюзивного.
Имя на бутылке
Новогодние банки
Эксклюзивные предложения

В мозг понимает – успевай, а то опоздаешь и не получишь.

Ну а игра вообще создана на азарте и поиске решений, непредсказуемости ходов и желании найти, собрать или прийти первым.


Эмоциональный кэшбэк, или предвкушение счастья.
Просто вспомните этот щелчок от открытия крышки и шипение пузырьков, звук падающего в стакан льда. Все это - маркер скорого удовольствия.

И мозг запоминает: «делаешь простое действие и будете тебе хорошо».

Все наши игры устроены на таком принципе.


Социальное доказательство, или принадлежность к своим.
Вы видели хоть одну рекламу Кока-Кола, где был бы только один человек, который в одиночку пьет газировку? Нет. Потому что это то, что делают вместе с близкими по духу.

А сам факт, что ее пьют в больших количествах, а точнее «1,8 млрд порций в день».

И мозг запоминает – я не один, я часть стаи.

Это как общее игровое поле, на котором вместе участвуют, ищут ответы и получают результаты.


Узнаваемость, или «ты узнаешь его из тысячи»
Гениальный ход Кока-Колы – мегаузнаваемые визуальные маркеры.
Их красный цвет, шрифт и «волнистую» бутылку не спутаешь ни с чем!

И появляются четкие ассоциативные связи на подсознательном уровне.

И мы так можем!


Возвращение в детство и теплые объятия.
Видели ли вы у кого-то более теплую рекламу?
Кто не помнит большой красный грузовик, который везет не просто бутылку с газировкой, а целый Новый год и предвкушение праздника и подарков?

А мозг запоминает, что где Кока-кола, там забота и семейное тепло.

Это вообще в принципе наша, экспертная тема!


Доступность и легкая интеграция в жизнь. Или «всегда рядом»
Кока-Кола одинаково хорошо пьется на празднике, на пробежке, с бургером или в кино.

Как, надеюсь, и наши услуги.


Эмоция вместо продукта.
КК продает не напиток, а «вкус праздника», «единение», «ощущение счастья».

А какое ощущение можем продать мы?